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为何消费者不愿买中国品牌中高级车?
2016-04-08 09:32:02     作者:     来源: 车轱辘     编辑: 张璐

  又一款中国品牌中高级车东风风神A9即将上市,预计售价在17-22万元之间的A9,又能否赢得国内消费者青睐呢?是买合资品牌紧凑型轿车还是购买中国品牌中高级车呢?从销量来看,大多数消费者愿意花同样的钱购买合资品牌紧凑型轿车,而不是中国品牌中高级车。

  中国品牌中高级车全军覆没

  最近几年,中国品牌中高级车纷纷上市,包括众泰Z700,长安睿骋、荣威750及950、奔腾B90、吉利博瑞、绅宝D70及80、红旗H7等诸多中高级车,但是能够月销量上1000辆以上的车型仅有博瑞。那么,即将上市的东风风神A9,有能否改变中国消费者不愿购买中国品牌中高级车的现状呢?难!

  能够花15-25万元区间购买B级车的消费者,其实这个价格和很多合资品牌B级车优惠后的价格低不了太多,虽然中国品牌中高级车还是有一定的价格优势,因为经销商在终端还有优惠。中国品牌中高级车性价比优势突出,甚至10万元起价就能买C级车尺寸的众泰Z700。可是,除了目前吉利博瑞还算热销的中国品牌B级车之外,其余没有哪一款车热销,究竟是什么原因导致呢?

  山寨让中国品牌中高级车缺乏竞争力

  目前,中国品牌B级车除了吉利博瑞,很多的中国品牌B级车都还有山寨的印象,比如众泰Z700山寨奥迪A6L、东风风神A9山寨迈腾、长安睿骋有凯美瑞的元素等等,甚至吉利的博瑞也有沃尔沃S60L的某些元素。

  一句话,中国品牌中高级车缺乏原创的造型设计,而愿意花15-25万元购买中高级车尺寸车型的消费者,大多数还是在乎车辆给人的印象和感觉,多数人会选择拒绝山寨,而不是因为中国品牌中高级车在品牌知名度和品牌溢价不高所致。

  中国品牌中高级车要想真正赢得消费者,还是尽量少走抄袭的路线,因为购买B级车的消费者对车辆给人带来的不仅是大空间和大气的造型设计,也是别人对其的评价。如果别人会认为购买中国品牌中高级车的消费者是购买的山寨车,那么打算购买中国品牌中高级车的消费者也会减少很多。毕竟,都购买中高级车的消费者了,谁都不愿意自己花十几二十万元购买的是一个山寨车型,会得到别人的笑话。

 

  

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