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汽车品牌为何集体失语虎年春晚
http://auto.dbw.cn/   2010-02-24 16:56:43
 
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  虎年春晚,注定又是一个充满争议的话题。

  当知名相声演员姜昆与戴志诚在相声中一同调侃“强烈反对在广告时段插播电视剧”时,虎年春晚的大量植入式广告也引起非议不断。

  盘点一下吧。无论是刘谦的魔术,还是小品《五十块钱》以及赵本山、小沈阳的小品《捐助》中,都赤裸裸地植入了很多品牌广告——汇源果汁、鲁花食用油、国窖1573、搜狐视频、搜狗输入法等。于是,众网友不无嘲讽:“强烈抗议央视在广告中插播春晚”。甚至有网友用“网语”附加了一句:“我们看的不是春晚,是广告!”

  无论是果汁、视频网站、白酒、食用油还是家用电器等,几乎日常生活中经常使用的商品都一股脑地出现在春晚节目中,虽然备受诟病,但取得的效果也是显而易见的。不过,遗憾的是,在2009年卖得好得一塌糊涂的汽车产品,却未能杀入春晚植入式广告阵营。甚至在节目的演员台词中,也从来没有出现过“汽车”的相关字眼,这不能不说是错过了一次绝佳的宣传时机。

  大家都知道,去年年初国家的九大产业振兴规划中,第一个颁布的就是汽车钢铁产业。更重要的是,在去年金融危机的侵袭下,全球汽车制造业遭受重创,美国三大汽车公司中的通用、克莱斯勒纷纷破产,福特也朝不保夕,丰田也因为全球大召回遭遇品牌信任危机,而中国汽车产销量却一举超过美国、日本成为世界第一大国。

  最重要的是,中国汽车市场比过去任何一年都卖得好,到处可见老百姓揣着大把大把的钞票要去店里提车,没有车加价也要早点拿到,消费者的行为可以说很疯狂。汽车厂家加班加点忙生产,即便这样,经销商店里的车还是不够。中国人买车居然遭遇有钱买不到的尴尬局面。可以说,汽车从去年开始进一步地飞入了寻常百姓家,汽车已经成为老百姓生活的重要部分。

  在这种情况下,汽车厂家有必要借助春晚这个老百姓一年一度大联欢的舞台“搅和”一把。而且借助这个“现场直播、全球都能看到”的机会,将汽车品牌及产品向全中国、全世界推广出去。比如刘谦的魔术中,可以尝试将汽车产品作为道具嵌入进去,赵本山小品《捐助》中,可以根据剧情需要向海地地震灾区捐助某品牌汽车,或者就比如一句台词“我开我的奇瑞(吉利、比亚迪)车送您回家过春晚”等都可以达到宣传效果。

  众所周知,汽车如今可以是工农林业等行业的生产资料用品,也可以是家用、旅游、上下班的生活用品,还可以是商务接待、公务处理的公商务用品,在日常生活中到处可见。但其是大块头商品,不可能开到春晚舞台上,但车模作为道具可以啊。当然,汽车不一定非要作为道具才能上春晚,汽车品牌、汽车厂商、汽车商品的广告词等都可以作为春晚演员的台词,如果能在其中自然而然地出现,则一定会深入人心。这些都需要汽车厂商自己好好想想,最起码可以准备100种和春晚结合的方式,就看汽车厂商们用心不用心了!

  不管怎样,汽车厂商集体失语央视春晚,很遗憾!

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作者:   来源: 中华网汽车   编辑: 平静
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