东北网
首页黑龙江民生国内社会娱乐评论购风尚
视频东北网视专题国际法制体育理论龙E邮
生活健康医药餐饮食品汽车房产旅游动漫手机IT龙文化
教育龙版网博览寒地知青金融企业经贸彩信北大荒
时尚家装
论坛博客
报料热线
哈尔滨齐齐哈尔牡丹江佳木斯大庆鸡西双鸭山伊春七台河鹤岗绥化黑河大兴安岭
首页汽车新闻汽车文化汽车维护政策法规交通法规热点聚焦新车报告展会报道
汽车专题  新手上路  驾车游天下  名人名车  论坛热帖  滚动新闻
  您当前的位置 :汽车频道 > 汽车新闻 > 各方观点 正文
别克品牌的整体提升 高价英朗上海通用赌注
http://auto.dbw.cn/   2010-02-01 17:10:10
 
·“TA”与“你”的速配指数-汽车春节导购
·哈尔滨交警将做客东北网解答网民提问
·10万元大空间 风行景逸对比日产骊威
·亚平宁大腕 海外试驾法拉利458 Italia
·千万级超跑帕格尼遇车祸 碳纤维车身被毁
·购买需谨慎 福布斯评出2010年最危险汽车
 

  关于新赛欧的议论还在没消退,时隔12天,上海通用再次发布了新车型别克英朗。与新赛欧的低价策略不同的是,英朗XT13.49万到18.59万的价格让人多少有点失望。“太高了”,上市发布会上,上海通用总经理丁磊刚刚揭晓价格,台下的议论随之而至。

  不过上海通用对这些似乎并不太在意,正如英朗XT的宣传手册中写道:我不想做下一个谁,我只想做第一个我。

  运动概念、轿跑概念,这些属于年轻精英群体的独特消费元素糅合让英朗XT的目的更明显,对中级车消费市场再度细分,开拓出一片专属于英朗的蓝海。正如上海通用常务副总经理刘曰海所说:“价格不是问题,我相信一定有人会喜欢,这就够了”。“无论是配置还是外观设计,在中级车中都是无出其右的,所以英朗XT绝对是物超所值”,对于价格过高的质疑,刘曰海不断强调它的独特性。

  别克品牌的整体提升一直是上海通用的一大夙愿,新君威、新君悦的热卖为上海通用的这一计划奠定了坚实的基础。而英朗XT则是其品牌“三剑客”中的重要一员,低价当如不符合品牌提升的需要。于是,相对高端的定位成了上海通用不得不行的选择。从外界对于英朗XT价格过高的呼声可以看出,通用为提升别克品牌下了一个不小的赌注。

  新别克

  采访过程中,上海通用总经理反复强调英朗的“全球平台,欧美技术”。很显然,凯越和韩国大宇“划清界线”后,上海通用需要人们对“脱胎换骨”后的别克品牌有一个全新的认识,别克也进入了全新的品牌整合阶段。

  丁磊表示,新君威、新君悦的火爆销售开创了一个全新的品牌格局,别克品牌进入了一个新的品牌发展阶段。诚然,新君威和新君悦不俗的市场表现为别克立下了汗马功劳,但这两者专注的都只是中高端消费者,英朗XT到来之前,别克的品牌升级计划始终处于“三缺一”的空白状态。

  丁磊表示,英朗是别克品牌构架中不可或缺的部分,新君威、新君悦与英朗XT的“三剑客”阵营才是完美的构架,真正实现了别克品牌的全覆盖,让别克品牌更加完善。

  在英朗XT的宣传片中,上海通用对别克的车标做了一个新鲜的诠释:新君威、新君悦、英朗XT在急速飞驰,镜头一闪,三辆车先后幻化成圆形车标里的三枚盾牌,最后变成别克的标志。经典的创意恰如其分地体现了别克的品牌计划,看来“三剑客”的说法并不是丁磊的随口一说,而是作为既定的品牌基调一直贯穿于英朗从孕育到出生的整个过程。

  赌注

  英朗XT一开始就试图让自己变得与众不同,甚至试图在价格上也把自己和其他的竞争对手区隔开来。但消费者似乎并不买账,英朗XT发布会当晚,网络上关于其定价过高的质疑就铺天盖地而来。

  广州车展让英朗XT出尽了风头,此后一直备受关注。武汉的别克粉丝宋军庭告诉记者:“这段时间几乎天天都关注英朗XT的最新动向,如果价格合理,上市后马上就入手,钱都准备好了”。他表示,虽然没有试驾,但就其参数以及外观设计来看的确是一款不错的车,本身价格就偏高了,如果提现还得加3000到5000元不太划算。“先看看吧,看过段时间有没有降价的可能性。”他说。

  近几天关于英朗XT的热议也让高尔夫6跟着秀了一把。尽管上海通用的高层均表示英朗不同于任何一款中级车,没太多可比性;但同为中级车,关于英朗XT与高尔夫6的对比从来就没停止过。虽然各有长短,但英朗XT偏高的定价让很多潜在的消费者开始动摇。

  甚至网上还出现了上海通用高层承认定位失策的传言。其实,关于英朗定价过高的争议,上市发布会当天就已经很明显了,当时上海通用总经理并不承认这一点。他表示,定价是经过深思熟虑的,不存在过高之嫌。

  业内人士认为,目前上海通用并不急需靠英朗来提升销售。因此,英朗价格偏高,是上海通用的战略行为。事实上,从去年的1.6升新君威上,上海通用就已经显出别克品牌要走高价路线的态势。

·别克品牌整体提升?上海通用赌注高价英朗
·挑战速腾 别克新凯越与科鲁兹同平台(图)
·别克英朗XT售13.49万起 创中级5门轿跑风潮
·五门轿跑 上海通用别克英朗XT为谁而来?
·别克英朗XT23日上市 预估售价12万至18万
作者:   来源: 中华网汽车   编辑: 平静
我要收藏】【东北评论】【东北博客】【东北论坛】【我要纠错
 DIY美食 更多
 概念车 更多
购车关注排行
德系高调 日系委屈 豪车市场竞争愈发激烈
别克品牌整体提升?上海通用赌注高价英朗
尘埃已经落定 沃尔沃已然是吉利囊中之物
华晨进行大规模人事调整 起用80后副总
丰田召回量已超销量 其他品牌趁机抢市场
华泰自主研发首台欧Ⅴ轿车柴油发动机下线
汽车市场反应不一 环境税不应成为购车新门槛
中国车企产销目标的“被增长”
用户名:
密 码:
 教育推荐
·黑龙江四所高职实施单招 计划占招生总计划5%
·从09年公务员考试面试主题看2010年命题思路
·公务员面试“万元保过” 考生称值得
·黑龙江2010年公务员笔试成绩19日起可查
·哈尔滨:低年级大学生提前“预热”招聘会
·山东加大招录“农民公务员” 面试有变
·教育部:寒假期间应尽量减少学生聚集活动
·全省五校联考 题量大难度高题型新
 旅游推荐
·艳遇就在浪漫墨西哥 寻找绽放美女(组图)
·震撼:“蹦床族”玩创意 星级酒店心惊惊
·英国堆起六米高雪人筹善款 警察当雪人保镖(图)
 餐饮推荐
·哈尔滨老道外扒肉与天津四扒
·来哈尔滨一定要吃的几道东北名菜
·做菜何时放调料最有营养
·油性发质最好少吃10种食物
·吃火锅上火 喝点淡盐水
·推荐:网上最热门瘦身食谱人气榜单
 汽车推荐
·抢先关注 2009年表现抢眼的“明星车型”
·几家欢喜几家愁 09十大最得意及最失意车型
·机动车将征收环境税 排量越大缴税越多
·起亚速迈登陆哈尔滨 展车1台订金5000元
·千万级超跑帕格尼遇车祸 碳纤维车身被毁
·哈尔滨车市一周行情(1月18日—22日)
 健康推荐
·热水浴后;20分钟不宜性爱
·揭密性高潮的12个真相
·十小动作让老公永不出轨
·身材极易发胖走样的10女明星
·护肤锦囊:爱上"大米"美容
·7个减小视觉年龄的妙招
汽车趣闻
今日推荐
新车导购
·性价比王者—5.49万“F1”开回家
·仅以貌“取悦”于人 标致408网友调查报告
·买辆新车奖自己 给你的年终奖选车计划
·锁定细分市场!速迈实拍+6款车配置解析
·锐志创09年J.D. Power新车质量最佳成绩
香车美女
哈埠行情
·韩国双龙新款爱腾销售火爆优惠可达万元
·哈尔滨车市一周行情(1月25日—29日)
·越野悍将 双龙雷斯特II最高优惠万元
·黑龙江 朗逸1.6L优惠仅有2000元
·东方之子最高优惠1.2万元 现在售7.98万
新车图解
论坛热帖
·世界上最有创意的公交车广告
·郑州最牛特权车当街行凶砸记者
·黑龙江省第二届冰雪短道拉力赛火热报名中
·省油?车主自有爆笑妙招
·史上最强车标 风云2全国第一碰
汽车专题
·几家欢喜几家愁 09十大最得意及失意车型
·环保先锋 各品牌新能源车大盘点
·冬季汽车保养驾驶全攻略
·圆梦行动 8万元的跨界之选
·60年时代印证 从衣食住行看历史变迁
如果您在本页面发现错误,请先用鼠标选择出错的内容片断,然后同时按下“CTRL”与“ENTER”键,以便将错误及时通知我们,谢谢您对我们网站的大力支持。