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品牌退出市场 昌河、哈飞或沦为生产基地
http://auto.dbw.cn/   2010-01-21 09:58:31
 
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  长安汽车董事长徐留平并未履行其两个月前关于保持中航旗下昌河、哈飞等领导班子“相对稳定”的承诺———在新长安2010年250万辆目标压力下,随着对中航旗下汽车企业了解的不断深入,新长安整合步伐正全面提速。

  继1月份对昌河、哈飞等企业高层进行调整后,长安汽车已开始酝酿进一步调整这些企业的产品和品牌:为进一步突出“大长安”品牌,未来哈飞、昌河等知名微车品牌将可能逐步退出市场,而只是以车型品牌出现。

  目标落空:长安的压力

  2009年11月,长安汽车主导并完成了对中航汽车的大型重组,成为2009年汽车业最大、最具影响的重组事件。当时,长安原本认为,重组完成后新长安将不仅一举超越东风汽车,甚至有可能挑战一汽集团行业第二的地位。不过,及至年底,新长安这一目标落空了,又滑落到行业老四的位置。

  对于一向极为看重行业排名的长安汽车来说,这是一个不小的打击。深感压力重大的长安汽车董事长徐留平发出号令,要加快整合昌河和哈飞等并购企业,体现出重组的成果。2010年,长安汽车股份公司已制定了全年产销200万辆的目标,昌河汽车目标为21万辆,哈飞汽车目标尚未对外透露,但预计不低于去年的30万辆———这意味着2010年新长安集团将冲击250万辆的目标,比2009年187万辆的销量增长33%。

  正是在这一目标压力下,长安将加快整合步伐。“我们现在就是提一个‘快’”,长安汽车相关负责人称。不过,该负责人同时表示,2010年长安实际不指望昌河、哈飞能贡献多少销量,而更关注能否理顺内部结构和管理。

  长安在对昌河、哈飞摸底过程中,发现这两大整车企业内部问题多多———这亦是令长安决心加快整合的重要因素。据悉,新长安组建不久,即聘请了欧洲最大的战略咨询公司罗兰贝格调研了解企业经营状况。结果发现两家企业经营几乎方方面面都有问题。长安汽车内部人士表示,如果再不动手进行人事调整,两家企业仍将走下坡路。

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作者:   来源: 南方都市报   编辑: 平静
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