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新皇冠一身名牌剑指A6L 雷克萨斯处境尴尬
http://auto.dbw.cn/   2009-12-17 09:54:34
 
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  “2010年新皇冠将实现6万辆的销售目标,改变奥迪(参数图片拷问)一枝独秀的局面。”一汽丰田(图片)销售公司总经理松木秀明,将新皇冠的竞争对手明确指向奥迪A6L(参数图片拷问)。按照他的规划,新皇冠明年在高档车市场的份额要达到30%。


  新皇冠与奥迪的宿怨由来已久。2005年一汽丰田皇冠上市后,打破了奥迪A6(参数图片拷问)的一家独霸局面,此后的几年内奥迪A6的份额下降为38%,皇冠则上升至25%。尤其是2007年,奥迪A6全年销售7.3万辆,一汽丰田皇冠销售5.3万辆,差距只有两万辆。但从2008年开始,皇冠销量开始下滑。进入2009年皇冠销量进一步下滑,截至今年9月,月均销量已经跌至2748辆,而奥迪11月的销量接近1万辆。“皇冠刚上市时还和奥迪站在同一起跑线上,但后来差距越来越大。”一汽丰田的经销商感触颇深。

  为了报仇雪耻,新皇冠祭起了加长和增配两大利器。“新皇冠的很多科技配置与雷克萨斯(参数图片拷问)同步,目的就是用丰田的最高技术为皇冠植入科技的内涵。如果说老款皇冠以厚重的品牌沉淀为基础的话,新皇冠则是在原有的品牌基础上,打出科技牌与欧系车叫板。”一汽丰田常务副总田聪明曾这样描述新皇冠的增配意图。

  资料显示,新皇冠的高科技配置包括智能泊车辅助系统(IPA),安全带自动收缩、自动报警和刹车预碰撞安全系统(PCS),以及自适应雷达定速巡航系统(DRCC(参数车型图片)),三者均来自雷克萨斯的顶级轿车LS460和LS60(参数图片拷问)0HL。另外,G-BOOK智能副驾也是丰田在中国全新车型上搭载的全球最新科技。为了迎合国内消费者,新皇冠在原有的2.5L、3.0L车型基础上,首次导入V84.3L车型。车身加长了150mm,车宽增加了30mm,轴距增加了75mm,并全部用于扩大前后排座椅的间距。

  一位业内人士表示,新皇冠在国内有深厚的品牌积淀,这次加长车身、增加高科技配置之后,销量应该会有一个较快的提升。根据丰田的说法,自今年10月宣布上市以来,在未公布价格的情况下,目前新皇冠的订单销量已经超过了6000辆。

  新皇冠终于笑了。但在新皇冠快意恩仇的同时,它的同门兄弟雷克萨斯却感到了压力。资料显示,新皇冠的价格、技术与配置等方面与雷克萨斯有多处重叠。目前,新皇冠推出了2.5L、3.0L、4.3L三个排量共9款车型,价格区间覆盖了32.68万~89.95万元。雷克萨斯推出了包括2.5L、3.0L、3.5L等排量车型,最低价格仅为39.98万元。“新皇冠与雷克萨斯ES、GS、IS等车型相比,价格和高科技配置相差不多,但车身尺寸更宽敞。原来计划购买雷克萨斯的消费者,可能转而选择新皇冠。”这位业内人士说。

  但一汽丰田销售企划部部长苏涛不这么认为,“例如市场上的箱包,材料虽然相同,但有人还是钟爱LV的产品,因为品牌不一样。新皇冠和雷克萨斯的技术虽然有诸多相同,但两者的品牌价值不同,萝卜白菜,各有所爱。”雷克萨斯相关人士也告诉记者,新皇冠与雷克萨斯的品牌定位不同,客户群也不一样,因此不存在冲突。

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作者:   来源: 中国青年报   编辑: 平静
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