东北网
首页黑龙江民生国内社会娱乐评论购风尚
视频东北网视专题国际法制体育理论龙E邮
生活健康医药餐饮食品汽车房产旅游动漫手机IT龙文化
教育龙版网博览寒地知青金融企业经贸彩信北大荒
时尚家装
论坛博客
报料热线
哈尔滨齐齐哈尔牡丹江佳木斯大庆鸡西双鸭山伊春七台河鹤岗绥化黑河大兴安岭
哈尔滨广汽丰田广龙机场路店
一汽大众奥迪唐迈:继续看好豪车走势
兰博基尼Gallardo LP560-4 售价428万
命名也很重要 中国汽车的十大傻名
首页汽车新闻汽车文化汽车维护政策法规交通法规热点聚焦新车报告展会报道
新手上路  驾车游天下  名人名车  论坛热帖
  您当前的位置 :汽车频道 > 汽车新闻 > 行业要闻 正文
·哈尔滨市香坊区一居民区车库起火 现场刺鼻气体弥漫
·鸡西“醉路虎”以危害公共安全罪被捕 为黑龙江首例
·全球10大经典品牌跑车代表车型(10 TOP)
·试驾睿翼、迈腾、雅阁后的客观感受!
·试驾奔腾B50归来 表里不一 望改进内饰
希望?失望?睿翼为何潜伏车市——独家深度剖析
http://auto.dbw.cn/   2009-08-14 16:11:48
 

    奥运狂揽金牌的菲尔普斯为马自达睿翼做的广告至今给我的印象还非常深刻,飞鱼高高抬起的双臂与其身后飞翔的马自达双翼标志构成了完美的图案。但为何这样一款曾今大造其势的车到现在仍然在马路上难见其身影呢?

    一款邀请奥运八金得主大腕代言的新一代中高级产品,在上市3个月后,我们依然不能查知相关的销售统计数据。与厂家平时高调的新车预定数量和首月销量宣传大不一样,一汽马自达对Mazda睿翼的‘营销’并没有跟进。当然,我们同样只能在大街上偶遇Mazda睿翼。

    在09年蒸蒸日上的车市大格局里,这确实有些不正常,但究竟是因为什么原因呢,下面我们就一一道来:

    一、 车本身的原因:睿翼是在国内极为成功的马自达6的换代产品,指导价为21.68万至24.98万。而厂家并没有选择将老款的马自达6停产,反而是将马自达6降低价格区间,形成高低搭配,二代同堂在卖。这种做法除了大众,日系厂商在国内是一般不这么做的,比如广本的车型都是垂直换代,虽然这么做可以最大程度上榨取马自达6的商业价值,但是对睿翼却不是件好事,虽说一代总比一代强,但是既然两代都在销售,那消费者在对比其他车型的时候免不了要和在售的上代车型也比较一番。

    首先外观上,老马自达6可说非常匀称耐看,时至今日恐怕也只能说是审美疲劳而没人说不好看,反观睿翼,放大了车身,车头车尾将马自达的特征放大到极致,细挑妖媚的大灯显得有些不太庄重,虽然外观时尚了很多,但是也必将一些喜欢稳重的低调人士排除在外。

    动力上睿翼的2.5升四缸发动机是由老款的2.3升改进而来,最大功率只大了4KW,最大扭矩大了22N M,这点微弱的动力优势很容易就被更大的车身抵消,同样采用了5速自动变速箱,实际百公里加速只提升了0.2秒,而最高车速只提升了2公里/小时,但是油耗却大了不少达到了8.3升,老款仅为6.2升,在高油价时代,以这样的成本换来这样的性能提升实在是得不偿失。更大的车身使得在操控性上还不如老款,轮毂还用了比较寒酸的16英寸,虽然雅阁也坚持使用16英寸的,但人家是商务车啊,主打运动的车型现在都用上17甚至18寸了。

    在配置方面,低配的尊贵版还不如老的2.3旗舰版的马自达6,真皮座椅,氙气灯雾灯,绿色玻璃,窗式天线,双层电动天窗,自动空调,行车电脑等一概没有。这对一款售价在20万以上的中级车来说的确是难以接受的。说了这么多,无非是想说明睿翼即使和自己的上代产品相比性价比都难以胜出,更何况还有现在国内运动型中级车市场上一干猛将---致胜,新君威,思铂睿等。要知道马自达6之所以取得那么好的成绩很大原因也是几年前国内运动型中级车市场上几乎没有对手在竞争。

    二、 营销的问题:睿翼应该说是一款很早就在预热宣传的车,在上市一年多前就在造势了,但真正上市销售却拖到了今年的4月,期间虽然请了奥运巨星菲尔普斯做代言,但却不是趁着他在奥运上斩金夺银的大好时机,而是拖到了大半年后人们热情淡去,睿翼宣传时引以为豪的几项先进配置,比如带各种控制功能的“史上最聪明的方向盘”,拨片换挡,全系标配6气囊也早以不是独有了,销售的延误使得睿翼失去了最佳的抢滩时机,也让消费者在长久的等待中失去了耐心。现在虽然睿翼推出了一系列的活动,比如对睿翼的新老车主免费升级原厂导航,用老马自达6半价置换睿翼等,但还是效果不大,因为虽然原厂导航价值不菲,但对所有车主免费升级导航会缩小车型之间的档次,反而会使得购买高端车型的车主不平衡,而购买入门车型车主看中的是性价比,宁愿便宜个1万2万的车价更好,至于半价置换,有的车况好的马自达6二手市场的价格也不见得比睿翼半价低。

    三、 厂家的问题:一汽马自达销售副总经理于洪江7月10号对外宣布调低睿翼的全年目标,从4.5万辆调整至2.8万辆。这直接导致睿翼今年的销售目标顿减1.7万辆,目标月销量也从超过7000辆缩水至5000辆。“葛总已经通过上面关系和一汽马自达方面的领导协调好了,先照顾自主车型的生产,B50上量阶段很关键。;葛总是一汽轿车的销售老总。据一汽轿车的人士透漏,在经过一系列的谈判与拍桌子后,一汽马自达方选择了妥协——让路于奔腾B50,这条路是指产能。我们知道,一汽轿车和一汽马自达目前只有一条生产线,按照当年合作的规划,一汽马自达Mazda 6同一汽轿车旗下的奔腾系列车型共线生产,设计产能为12万辆。但是在Mazda 6睿翼和奔腾B50相继上市后,一汽轿车的产能矛盾已日益显现。即使在经过10小时 10小时的两班倒生产压榨后,该生产线一个月的生产峰值也只能达到1万8千辆左右。然而,从现有一汽轿车/马自达车型的产销情况看,睿翼和B50落入了尴尬的局面。从上半年看,马自达6共销售了39382辆,平均月销量为6600辆左右,奔腾B70上半年共销售了25226辆,平均每月为4200辆。还有一点我们需要考虑到,在马6和奔腾B70不断刷新纪录的背后,两款车型的库存已经接近极限。从而,在6600 4200的销量基础上,保守估计,马6和奔腾B70每月占用的产能就要达到13000辆以上。恰巧的是,睿翼和奔腾B50的终端铺货时间几乎同时开始。对于一汽而言,手背手心都是肉,尽管手背的肉比较值钱,但手心的肉明显更为可靠与亲切。这手心便是奔腾B50。
  
    在整体规划方面,一汽和马自达还是没有上汽和大众、通用之类的老道和有远见。虽然新工厂已经在建,但睿翼的问题却是当下的。在没有解决好这三方面的问题,提高车本身的性价比竞争力,采取有效的营销措施,提高产能的情况下作为第二代马6,睿翼很难取得前辈的意外成绩。睿翼展翅高飞之路,路漫漫其修远兮。

作者:   来源: 车来车往   编辑: 孙海波
我要收藏】【东北评论】【东北博客】【东北论坛】【我要纠错
 
 相关新闻
·一汽轿车马六睿翼定价摸底 市场打出高分(图)
·“马六党”出国外版 英一女高速蜗行面临禁驾
·《马6事件》续集之悍马围攻马六事件!
·悍马遭罚 马六车主被拘留[马六事件进展]
·“马六党”高调挑衅众网友
·[最快播报]马六手档也降了
 DIY美食 更多
翡翠三丝
东北尖椒干豆腐
 小资站 更多
加餐4个小技巧...
白领警惕“时...
惊喜!晚上狂...
 
购车关注排行
本月27日国内油价或将上调
车辆购置税减半政策年底截止 拉动政策成效显著
独家:东风本田思铂睿国内碰撞试验谍照
从清华园到北京现代
明年新车须贴实际油耗标识 如何保证权威
中航汽车不会划归兵装集团 哈飞PSA合资为时尚早
大众汽车47亿美元收购保时捷汽车部门42%股份
业内期待“金九银十”车商开始发力冲量
今日推荐
新车导购
·马自达6睿翼完成正面40%可变形壁障碰撞(图)
·全新马自达CX-7即将发布 10月上市(图)
·全能选手备受好评 斯柯达Superb昊锐亮点多多
·进口/合资/自主 本周四款上市新车(图)
·新捷达明年上 大众未来3款新车谍照(图)
香车美女
哈埠行情
·荣威550仅优惠5800元
·天津一汽展会特供车型 售价仅为4.98万
·奇瑞汽车团购大联盟 车展现场即可报名
·华普汽车海域超值版展会期间巨幅优惠1万元
·吉利汽车优惠多 每天一款特价车
新车图解
抢先曝:2010...
七月发布中文...
近距离接触 国...
注重家庭使用 ...
论坛热帖
·全球10大经典品牌跑车代表车型(10 TOP)
·试驾睿翼、迈腾、雅阁后的客观感受!
·试驾奔腾B50归来 表里不一 望改进内饰
·暴强发烧友改装双环SCEO“变”宝马X5(多图)
·上海车展技术篇 看清我们和世界的差距
汽车专题
·【专题】2009第十二届哈尔滨国际车展8月3日-10日
·第十二届哈尔滨国际车展汽车模特网络大赛
·[专题]地铁封路造成出行成本大增 是否应该给予适当补偿?
·2009哈尔滨第四届百姓购车周
·【专题】08、09车市:混合动力车或将“井喷?”
如果您在本页面发现错误,请先用鼠标选择出错的内容片断,然后同时按下“CTRL”与“ENTER”键,以便将错误及时通知我们,谢谢您对我们网站的大力支持。