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冠军丰田为何亏损 以巨亏来换得冠军
东北汽车网 (auto.dbw.cn)  2009-02-03-10:10:11  
 

  全球的汽车业正在失去偶像。昔日的龙头老大通用汽车在倒塌的边缘挣扎,去年刚刚登上销售冠军宝座的丰田汽车,却“意外”地出现了4000亿日元的营业亏损,以巨亏来换得冠军头衔,这实在有点得不偿失。

  如果说底特律三大巨头是被高企的石油价格和金融危机击倒,那么,丰田汽车业绩的急剧下滑来得如此迅速和没有征兆。

  丰田汽车的神话是建立在高速成长的经济发展基础之上,患上了大企业病的丰田汽车自决定要攀升全球汽车王座那一刻开始,就注定要失去先前精进的根本。

  表面上,北美市场的崩盘和本土市场的持续低迷导致丰田汽车从去年11月份开始崩溃。但是丰田汽车近来过于追求销量,在全球各地建立大量的生产基地,并且错误地判断全球汽车市场的走势,使得产能过剩的矛盾从去年下半年开始凸显。

  忽视了供应商的建设和产品品质的巩固,是击倒丰田的另一个原因。从2006年开始,丰田一向引以为豪的产品遭遇多次批量召回的麻烦。此外,为了追求研发速度的进程而忽视长期技术储备,使得丰田汽车的多种矛盾在金融危机爆发的时候集中出现。

  刚刚结束的底特律车展上打出了通用汽车工人鼓舞士气的标语,但是就在通用汽车的隔壁,福特汽车在福特展馆内所有的LCD屏幕上打出“One Ford”(聚焦福特)的口号。福特在繁荣的20世纪末疯狂的收购接近结束之后开始迅速做减法,重新回到核心Ford品牌年代。

  1月20日,在奥巴马就任美国总统的同一天,丰田汽车新一任社长、丰田家族第四代传人丰田章男在记者招待会上说:“我的基本思路是回归到‘客户第一’、‘本地生产现地供货’的创业原点。”

  刚刚把通用汽车推向沙滩上的丰田汽车,会不会被大众汽车推向冰冷的沙滩,这还有待观察。


东北网汽车团购 QQ群:73517887   来源: 第一财经日报(上海)  编辑: 平静
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