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逆市飘红 TIIDA骊威车市寒流中同奏凯歌
东北汽车网 (auto.dbw.cn)  2008-12-25-08:30:03  
 

  2008年势如破竹,东风日产把梦想照进现实。11月更是以33417台的销量跃居销量排行榜第三,首次进入行业前三甲;比去年同期增长60%,市场占有率9.3%;全年累计销量排名第六。据最新销量数据显示,东风日产从11月起正在以1114台的日均销量向34.5万辆全年销量目标冲刺。

  而在东风日产比肩并立“第一军团”迅猛大势中,TIIDA与骊威(参数配置图库)的表现尤为出色:作为小型车市场的杰出代表,骊威继10月底稳健迈入“十万俱乐部”后,11月销量再次冲破6000多台;而以13000台的销量,稳稳担当着扛鼎东风日产半壁江山重任的TIIDA,其稳定表现一直是东风日产稳健前进的重要保障。

  TIIDA销量热力不减


图为骐达车型资料图片

  作为东风日产发力国内中级车市场的力作,TIIDA一直稳居中级车市场畅销车型榜单,获得诸多殊荣,上市后的三年间,在销售平稳的基础上一次又一次刷新纪录。2005年,TIIDA是销量突破10万的车市“黑马”,2006年,TIIDA是创下12万余台骄人业绩的“骏马”,2007年,总销量超越26万的TIIDA成功晋升国内中级车“主流”。2008年,TIIDA销量即将突破13万台,超额完成任务,并且使TIIDA上市3年多以来的总销量突破40万台。此外,今年TIIDA再夺2008年CCC年度总冠军,以及乘胜推出具有赛车动感风格的TIIDANISMO运动版,势必将会把TIIDA的销量推向另外一个高峰。特别值得一提的是,NISMO运动版是TIIDA车型“经典常新”的又一大亮点,专为年轻一族打造的运动型轿车,必将丰富东风日产的系列产品线,让一款成熟的车型能够满足更多的个性化需求,为国内轿车市场注入了新鲜的血液。

  骊威的王者“秘籍”

  今年1到9月份,骊威一直旺销,10、11月更是以6000多台蝉联同级车销量之冠。显然,骊威完成了王者优势的累积和释放,回望骊威的王者征途,它是从一开始就明确定位于实用主义:“全时多能”的产品概念非常准确地描述了目前中国消费者的需求:外感不一定要很个性、很炫目,但一定要时尚、大方,空间要大,能满足一家人要求,省油是必须的,但同时不能省动力。如专业人士分析,“这是个很挑剔的消费群体,任何一点的缺失,可能都会导致销售的不利。”如果说,一个小车市是一个大蛋糕,那么对于小车来说,找到奶油最厚的地方下刀是关键。准确找到消费群体并将其需求完美体现在“全时多能”的产品诉求上,实现产品力的有效区隔,显然是骊威小车从激烈市场竞争中脱颖而出的先决条件。

  众所周知,以“技术日产人车生活”为品牌主张的东风日产大力倡导创新精神,个性鲜明的TIIDA与骊威在营销策略上的创新则有效实现了市场的有效细分,创下了激烈竞争车市中轻松夺冠的销量奇迹,这无疑是东风日产产品竞争力的充分体现。

  王者TIIDA赢之有道

  随着TIIDA2008的推出,其传播的“快·乐·慢生活”品牌主张,从东风日产携手奥运明星莫慧兰漫游澳洲的慢生活体验之旅,到“漂我梦想、炫我TIIDA”漂流瓶传递活动,都在向人们展示着“时尚高品质,快·乐·慢生活”的产品理念,并受到广大消费者的接受及认同;同时在2006年至2008年的全国汽车场地锦标赛上展现出TIIDA的王者风范,两度夺得年度总冠军的头衔,完美展示出日产的领先技术。TIIDA一快一慢的营销组合拳,击中市场关键,在消费者中引起了较大反响,TIIDA今年的持续旺销也是对此的有力证明。

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东北网汽车团购 QQ群:73517887   来源: 四川在线-华西都市报  编辑: 平静
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